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從時尚直播到潮流社交:映客收購積目加速戰略升級 [復制鏈接]

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離線杜芳林
 

娛樂平臺

      中新網10月28日電 10月28日,映客發布公告稱,已完成收購積目的股權交割手續。這意味著,積目正式并入映客集團,成為其娛樂社交平臺矩陣的一部分。
      
      公告稱,通過此次收購,映客將進一步加強在互動娛樂領域的社交屬性,完善平臺內生流量體系,打造年輕用戶線上社交+娛樂的生態閉環。接下來,映客將積極展開與積目的業務協同:通過現有的研發實力及營銷資源,助力積目的快速發展和擴張;幫助積目加快商業化進程,建立高效、成熟的商業模型,共同開拓更年輕一代用戶新市場。
      
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      跟隨公告一起發布的,還有映客互娛創始人兼CEO奉佑生給集團員工的一封內部信,題為:少年相逢 共詣青峰。在信中,奉佑生稱,此次收購是雙方團隊認同彼此在娛樂社交領域發展理念的結果。“映客成立四年,積目誕生三載,我們都是朝氣蓬勃的少年團隊;映客的初心是讓人不再孤獨,積目要做的是幫人找到同好,我們都致力于溫暖每一顆靈魂。”
      
      奉佑生表示,積目已經進入高速擴張階段。今年以來,積目在一二線城市的核心年輕人群中始終保持著高速增長,在APP Store社交榜也穩居前列。平臺目前已積累超千萬的高質量用戶群體,每月服務數百萬的用戶達成數千萬次的匹配、連接與交流。
      
      對于未來戰略方向,奉佑生稱,“映客將積極開展與積目的業務協同,傾斜公司研發及營銷等資源助力積目的快速發展,用豐富的互動場景實現我們的使命——讓快樂更簡單。”
      
      此前,積目創始人兼CEO蔡狄曾發布名為攜手并肩,如虎添翼,未來可期!的內部信,表示在映客的支持下,積目將從初期創業的單打獨斗階段,進化到強悍有力的高速發展階段。
      
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      今年7月,映客宣布以8,500萬美元正式收購年輕化興趣社交APP—積目。映客方面稱,積目的融入,將進一步加強集團在年輕一代社交市場的影響力。
      
      相較市面其他社交軟件,積目有著明顯的差異化特征。從年齡圈層上說,積目的用戶群體更加年輕化,以一二線城市的Z世代(95后00后)為主,占比高達80%以上,且性別比例均衡。
      
      從產品邏輯上說,積目倡導以興趣為基礎開拓年輕人的社交圈子,面向的是對藝術、潮流、音樂有追求的Z世代群體。這部分人群普遍高顏值、愿意表達和彰顯個性,最終形成了積目特征鮮明的文化氛圍和品牌調性。
      
      除了基礎視覺設計上的時尚潮流,積目還時常與音樂節、Livehouse等線下活動建立連接,時刻保持年輕、潮流感的狀態。積目認為,年輕人的社交最終一定需要走到線下,而具有相同興趣的年輕人最有可能在線下快速破冰。
      
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      除了基礎的滑動匹配,積目搭建起日漸豐富的潮流社區,這也是其區別其他產品的差異化關鍵所在——社交+社區的生態融合。為了讓用戶更精準快速地找到與自己志趣相投的朋友,積目的篩選標簽設置的比較詳細,除了基本的性別、年齡、距離之外,還包括“寵物”“電影”“球鞋愛好者”“攝影”“極限運動”甚至“冥想”等篩選標簽,用戶可以通過發現照片和視頻的卡牌去篩選。
      
      積目自2016年4月上線以來,憑借潮流、時尚、年輕化的品牌調性,一直堅定地深耕年輕人興趣交友領域,逐步積攢了超高人氣和優質口碑。2019年開始,更是進入高速擴張階段。目前積目DAU已近百萬,MOM(月環比增長)也在雙位數。此次并購之后,積目將啟動精準用戶推廣,拉升更多二、三線城市的95后00后的使用密度。
      
      經濟學家、華中科大兼職教授余豐慧表示,目前,積目在用戶增長和內容IP方面已取得顯著成績,其獨立個性的品牌特性蘊藏著巨大的潛能,未來必將給映客互娛的娛樂生態系統帶來巨大價值和無限可能。定位三要素:社交時尚生態、活力年輕人一族、興趣愛好融合,映客收購積目一定會加速戰略升級,發生化學反應。
      
      
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